Виталий Алексеев |
9 марта 2018, 00:09

Жизнь после ухода легендарного производителя телефонов Vertu

На рынке премиальных смартфонов после ухода легендарного Vertu не появилось успешных последователей. Эту нишу заняли ювелирные дома и производители чехлов для iPhone, а также люксовые флагманы от Samsung, LG и Huawei.

Бренд люксовых смартфонов Caviar подарит золотые iPhone X с триколором отечественным атлетам, которые получат золотые медали на Олимпиаде в Пхенчхане — пестрят заголовки электронных СМИ. Очередная рекламная кампания итальянского ювелирного дома Caviar с российским менеджментом станет одним из немногих напоминаний о сегменте премиальных смартфонов, который переживает кризис после банкротства Vertu.

В июле 2017 года этот британский производитель был вынужден закрыть производство своих смартфонов из–за отказа кредиторов реструктурировать долги на общую сумму $165 млн. За свою почти 20–летнюю историю Vertu смогла продать около 500 тыс. телефонов. Права на бренд и технологии сохранились за последним владельцем бренда, компанией Baferton турецкого бизнесмена Хакана Узана.

В августе прошлого года Vertu устроила своеобразную распродажу смартфонов. Так, модель Vertu Signature с корпусом из золота 18 карат и черной кожи аллигатора, которая ранее стоила за $20 тыс., продавалась за $1,5 тыс. Vertu Ti Ferarri, который на момент выпуска в 2013 году оценивался в $16 тыс., был продан за $670. С молотка ушла полная коллекция музея Vertu — всего 105 экземпляров, которые были оценены в $26 тыс.

Изначально компания создавалась в 1998 году как премиум–подразделение финской Nokia, в 2007 году она была продана за 200 млн евро шведской EQT. Новый собственник, как, впрочем, и его последователи, не смог сделать этот бизнес прибыльным. Бренд Vertu сменил за последние 5 лет троих владельцев.

Ключевой особенностью Vertu было не только собственное производство телефонов, но и внутренняя экосистема, своеобразный элитарный клуб пользователей бренда. В частности, для каждого владельца телефона был предусмотрен индивидуальный консьерж. Главным соперником Vertu стали технологически более продвинутые флагманы iPhone, которые по желанию можно сделать более привлекательными и дорогими, например, инкрустировать золотом и драгоценными металлами.

Мобильная агитация

В последние годы Vertu пытался вернуться к прибыльности на фоне ужесточившейся конкуренции с другими брендами. В их числе была итальянская ювелирная компания Caviar, которая с 2015 года управляется из России. Бренд работает с флагманами Apple.

В июле прошлого года представители Caviar заявили о намерении приобрести Vertu за 40 млн евро. Caviar даже представила концепт одного из последних флагманских смартфонов Vertu из коллекции Signature с "дизайном, отражающим национальный колорит России" — росписью "под хохлому".

В самом Vertu пояснили, что переговоров не велось, и не исключили, что заявление может быть пиар–ходом Caviar. Незадолго до планов купить Vertu российско–итальянский производитель поглотил телефонное подразделение ювелирного дома Ouvri. Этот бренд, в частности, стал известен серией Cathedrale, в которой присутствовал бриллиантовый iPhone 8 с мозаикой Исаакиевского собора.

За последние несколько лет Caviar отметился рекламной кампанией в поддержку президента РФ Владимира Путина, сотрудничеством со звездами спорта и шоу–бизнеса. Первый смартфон, Supremo Putin от Caviar, появился в 2014 году. В преддверии президентских выборов компания поддержала инициативу Александра Овечкина, запустившего акцию Putin Team, выпуском смартфона с эмблемой движения. В прошлом году Caviar дополнили коллекцию смартфонов "Достояние России" моделями, посвященными черной икре, жар–птице и Большой императорской короне. К столетию ФСБ компания представила iPhone X с портретом Феликса Дзержинского, выполненный из кожи аллигатора, покрытый золотом и титаном. В 2018 году iPhone X от Caviar "одели" в камуфляж в честь 100 лет Красной армии.

Техно–люкс

Люксовые смартфоны собственного производства продолжают выпускать, в частности, компании Mobiado, Tonino Lamborgini и Gresso. Их телефоны имеют оригинальный дизайн и отделку из дорогих материалов. На российском рынке цена на эти телефоны доходит до 300 тыс. рублей. Однако указанные бренды не занимают существенной доли и вообще малозаметны на рынке.

Для любителей эксклюзивных, но не вызывающе роскошных аппаратов крупные мировые производители смартфонов предлагают лимитированные дизайнерские версии своих флагманских моделей.

В их числе такие необычные на сегодняшний день модели, как кнопочный Nokia 8 Sirocco и "раскладушка" W2018 от Samsung. Премьера телефона Nokia с флагманскими характеристиками и стоимостью за $793 (почти 50 тыс. рублей) ожидается на выставке Mobile World Congress 2018. Модель от Samsung уже ранее была презентована публике. Цена телефона, скорее всего, превысит стоимость предыдущей модели из этой серии W2017 ($3 тыс.), что втрое больше цены iPhone X.

Также стоит отметить амбициозный китайский бренд Huawei, выпустивший, в частности, высокопроизводительную модель Mate 10 Pro Porsche Design за 1395 евро (в России его продают за 140 тыс. рублей). К числу эксклюзивных смартфонов можно также отнести LG Signature Edition из керамики Zirconium Ceramic и с особой гравировкой для каждого клиента.

Автор: Виталий Алексеев
БИЗНЕС & TECH
1
Уважаемый читатель!
Вам сообщение от компании
Деловой Петербург:
Деловой Петербург
197022, Россия, Санкт-Петербург, ул. Академика Павлова, д.5, БЦ River House
"Деловой Петербург" сегодня – это независимая региональная газета о бизнесе и для бизнеса. Это 15 тыс. подписчиков. Это фирменный цвет, стиль и дизайн, А3 формат, современные технологии издательского бизнеса и бесценный труд дружного коллектива по созданию и выпуску ежедневного делового издания. И, конечно, это возможность получать ценную информацию из любой точки мира в удобном электронном формате газеты.
Новаторство. Готовность к экспериментам, применение современных технологий, нестандартный подход и поиск новых эффективных решений, взгляд с разных сторон – все это позволяет сделать новый интересный продукт для нашего читателя. Идти в ногу со временем, быть конкурентоспособным, думать о завтрашнем дне.
Рубрика Next. Популярность рубрики вышла за пределы газеты. Читатели и герои Next активно обмениваются опытом, знаниями, идеями и участвуют в ежегодной премии для начинающих предпринимателей "Молодые миллионеры".
Рейтинги и конкурсы. организуемые для отдельных читательских групп. Среди них: регулярное приложение "Менеджер" и ежегодный рейтинг лучших менеджеров Петербурга и Ленинградской области "ТОП-100", рейтинги банков, строительных компаний и др.
+7 (812) 328-28-28
2
Инвестиции в информацию: как оценить стоимость внедрения ERP
Количество внедрений сложных учетных систем в России растет год от года. Растут и требования к подобным системам, рынок всё больше ориентируется на комплексные решения. Однако есть и существенные препятствия к принятию решения о внедрении ERP. В частности, таким препятствием может стать нехватка у заказчиков опыта по обоснованию объемов инвестиций в проект автоматизации.

По данным ведущих аналитических агентств, выручка топ-10 компаний-интеграторов от ERP-проектов в России составила 50325,0 млн рублей и в целом продемонстрировала позитивную динамику, несмотря на кризис. В чем причина роста? Заказчики, обратившиеся в компанию Румикон в 2015-2016 гг., в качестве одного из мотивов называют необходимость повышения показателей рентабельности бизнеса. Мнение наших клиентов во многом созвучны оценкам большинства экспертов отрасли. Известно, что именно оптимизация затрат в сложной экономической ситуации является наиболее выигрышной стратегией и даже становится новой точкой роста бизнеса.

*По данным аналитического центра TAdviser
ERP-система: во что инвестируем?
На этот вопрос можно ответить однозначно — в информацию. Если привести аналогию, то ERP-систему можно сравнить с системами управления в поезде, машине, подводной лодке, самолете или даже в космическом корабле — здесь все зависит от амбициозности требований, предъявляемых к системе. Такая система также имеет разнообразные датчики, счетчики, мониторы для анализа данных и процессов, проходящих на предприятии. В свою очередь получаемые показатели влияют на принятие решений по управлению предприятием, а также выстраивают маршрут — стратегию дальнейшего движения.

Следовательно ключевой задачей ERP-системы является предоставление удобных и востребованных инструментов, отражающих достоверные и оперативные данные о текущем состоянии компании. Целью же ERP-системы является непрерывная оптимизация как процессов, так и предоставляемых инструментов. Это значит, что получая информацию из системы и принимая на ее основании решения по управлению предприятием, всегда можно сделать оптимизационный вывод и предъявить новые, более выгодные требования как к процессам и ресурсам, так и к самой системе.
С системой или без...
Любые стратегии управления по ключевым показателям эффективности становятся практически реализуемыми только при должном уровне автоматизации процессов. Неудивительно, что сегодня основными бенефициарами и «внутренними заказчиками» проектов автоматизации является топ-менеджмент, отвечающий за снижение затрат и управление рентабельностью.

Одним из наиболее логичных аргументов в пользу внедрения могло бы стать сопоставление необходимых инвестиций в систему и экономических потерь, значительно сократить которые можно с помощью ERP. Однако сам процесс подготовки такого обоснования инвестиций в ERP часто представляет немалую сложность для заказчика и требует, по разным оценкам, до 10% расходов от всего объема будущих инвестиций.

Формула инвестирования
Для того чтобы принять предварительное решение о старте проекта внедрения ERP, можно оперировать простой цифрой: инвестиции в проект комплексной автоматизации обычно составляют 1-3% от годового оборота компании-заказчика. Такие значения получены специалистами Румикон на основании опыта реальных проектов системной интеграции и многократно подтверждены на практике. Приведенный выше показатель позволяет достаточно быстро, буквально «на ходу», произвести расчеты по окупаемости проекта. Конечно, как и везде, существуют ограничения, обусловленные масштабами проекта, спецификой бизнеса и другими факторами.

Тренды и контуры
Наравне с другими участниками рынка, мы отмечаем существенный рост обращений по направлению системной интеграции из сферы среднего бизнеса на протяжении последних 2-3 лет. Обращает на себя внимание новый тренд: если ранее существенную долю внедрений составляли контуры бухгалтерского, управленческого учета и управления персоналом, то сейчас ситуация кардинально поменялась. Компании приступают к интеграции производственных процессов, которые принято относить к основным процессам предприятия. Эти наиболее трудоемкие, долгосрочные, сложные в разработке и реализации проекты вносят наибольший вклад в оптимизацию эффективности бизнеса. И как результат — в повышение общей конкурентоспособности компании на рынке.

Внедрение как методология
Растут потребности заказчиков — с ними развивается и подход к проектам автоматизации. Ещё совсем недавно проект внедрения, включающий в себя этапы по формированию бизнес-требований, разработке концепции интеграции, моделированию и оптимизации бизнес-процессов являлся исключительной прерогативой корпоративных клиентов из среды крупного бизнеса. Теперь же это стандартная стратегия, доступная заказчикам в сегменте small&medium business. По крайней мере, так происходит при обращении к одному из передовых системных интеграторов — компании Румикон.
www.rumicon.ru
3
Linxdatacenter сообщает о запуске HyperCloud
Московское подразделение компании Linxdatacenter сообщает о запуске HyperCloud – первого в России гиперконвергентного облачного решения для среднего и крупного бизнеса, реализованного на базе платформы Cisco HyperFlex.
HyperCloud позволяет создавать публичные, гибридные и частные облака, а также эффективно связывать их друг с другом и уже существующей ИТ-инфраструктурой по выделенным каналам и через Интернет. Ввиду того, что аппаратная часть решения HyperCloud представлена в виде готовых типовых блоков от одного производителя, существенно сокращаются временные затраты на развертывание облачных систем и последующее увеличение их мощности. Гиперконвергентные системы (HCI) Cisco HyperFlex объединяют вычислительные, сетевые мощности и мощности хранения в полностью интегрированной, инженерной платформе, разработанной для независимого масштабирования ресурсов и обеспечения постоянно высокой производительности. Подобная архитектура позволяет существенно оптимизировать эффективность труда: теперь для управления серверными ресурсами и хранилищами данных достаточно одного системного администратора вместо целой команды ИТ-специалистов.

Сервис HyperCloud развернут на основе гибридных и all-flash-систем Cisco HyperFlex. По результатам внутренних исследований, такая конфигурация функционирует производительнее и стабильнее аналогичных HCI-решений. В рамках тестов имитировалась нагрузка по 140 виртуальным машинам, чтобы измерить задержку кластеров относительно значения IOPS для 4 гиперконвергентных решений разных поставщиков. Cisco HyperFlex показал практически восьмикратное превосходство по значениям операций ввода/вывода в секунду со средним временем реагирования 2,46 мс.

«Появление HyperCloud – логичное развитие нашего сотрудничества с Cisco. В 2016 году мы получили сертификат Cisco Powered© и подтвердили готовность инфраструктуры Linxdatacenter к оказанию облачных услуг на высочайшем уровне пользовательского сервиса. В разработке нового решения мы ориентировались на актуальные запросы современного бизнеса – поэтому использование HyperCloud позволяет единовременно "закрыть" сразу ряд таких вопросов: снизить совокупные затраты на сервисную поддержку оборудования, уменьшить издержки на развертывание и эксплуатацию ИТ-систем, сократить сроки апгрейдов и защитить ранее инвестированные в ИТ средства, поскольку HyperCloud отлично подходит не только для разворачивания новых систем, но и для интеграции в уже сложившуюся ИТ-архитектуру», – комментирует Андрей Захаров, директор по продуктам и инновациям Linxdatacenter Russia.

«Решение HyperCloudявляется примером продуктивного сотрудничества ведущего мирового вендора ИТ-инфраструктур и ведущего европейского облачного провайдера. Его использование открывает для заказчиков Linxdatacenter новые возможности масштабирования и оптимизации ИТ-решений, способствуя тем самым развитию бизнеса и ускоряя внедрение новых платформ. Мы рады, что это инновационное облачное решение стало доступно российским заказчикам», - рассказывает Дмитрий Хороших, ведущий менеджер Cisco по продвижению новых технологий.

Основой сервиса HyperCloud является Cisco HyperFlex, гиперконвергентная платформа, сочетающая автоматизацию серверов и сетей, а также распределенное дисковое хранилище. Оно поддерживает широкий диапазон приложений и рабочих нагрузок для ЦОД, управление платформой полностью автоматизировано. За основу взят типовой валидированный дизайн компании Cisco, включающий не только платфому виртуализации, но и решения по резервному копированию данных. Такой подход позволяет существенно сократить совокупную стоимость владения системой и сделать конечный сервис интереснее для клиента во всех отношениях.
www.linxdatacenter.ru